OPF:PEMNPMK2 Marketingová komunikace 2 - Informace o předmětu

PEMNPMK2 Marketingová komunikace 2

Rozsah

2/1/0. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D. (přednášející)
Ing. Veronika Kopřivová, Ph.D. (cvičící)

Garance

Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
Kontaktní osoba: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Rozvrh

Út 26. 9. 12:15–12:35 B303

Předpoklady

FAKULTA(OPF) && TYP_STUDIA(N) && FORMA(P) && ROCNIK(2) && !NOWANY( PEMNAMK2 Marketing Communication 2 )

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.

Předmět si smí zapsat nejvýše 25 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/25, pouze zareg.: 1/25

Mateřské obory/plány

• Podniková ekonomika a management (program OPF, N_EKOMAN, směr Marketing a obchod)

Cíle předmětu

Cílem předmětu je porozumět terminologii marketingové komunikace. Předmět poskytuje integrovaný přehled jednotlivých forem marketingové komunikace se zaměřením na jednotlivé prvky marketingového komunikačního mixu. Předmět se zaměřuje na jejich funkce a teoretické základy, a zejména pak na jejich praktické využití. Studenti získají zejména poznatky v oblasti nových trendů v marketingové komunikaci.

Osnova

• Struktura výkladu:
  1. Význam a pojetí marketingové komunikace, základní pojmy a principy
  2. Nákupní chování a psychologie spotřebitele
  3. Marketingová komunikace a hodnota značky
  4. Psychologie a emoce v reklamě
  5. Marketingová komunikace v místě prodeje, senzorický marketing, merchandising
  6. Firemní identita a image
  7. Efektivní marketingová komunikace ve firemním krizovém období
  8. Efektivnost a míra využití adresných a neadresných médií v oblasti přímého marketingu
  9. Formy a míra využití sponzoringu v marketingově komunikačních aktivitách firem
  10.Vybrané nové trendy v oblasti marketingové komunikace
  11.Nové trendy v oblasti měření účinnosti marketingové komunikace
  12.Plánování a realizace integrované marketingové komunikační kampaně, případové studie
  13.Specifika marketingové komunikace na vybraných trzích (mezinárodní trh, trh služeb, trh B2B, trh neziskových organizací)
  

Literatura

povinná literatura
• KARLÍČEK, M. a P. KRÁL. Marketingová komunikace - Jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2. info
• PŘIKRYLOVÁ, J. a H. JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8. info
• HESKOVÁ, M. a P. ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. Praha: Oeconomica, 2009. ISBN 9788024515205. info

doporučená literatura
• MATUŠÍNSKÁ, K. a M. STOKLASA. Marketingová komunikace. Karviná: SU OPF, 2014. ISBN 978-80-7510-000-9. info
• VYSEKALOVÁ, J. a KOL. Chování zákazníka. Jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3528-3. info
• SMITH, P. a Z. ZOOK. Marketing Communications: Integrating offline and online with social media. 5th ed. London: Kogan Page Limited, 2011. ISBN 978-0-7494-6193-5. info
• FREY, P. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6. info
• PELSMACKER, P., M. GEUENS a J. BERGH. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publíshing, 2003. ISBN 80-247-0254-1. info

Výukové metody

Individuální konzultace
Demonstrace dovedností
Seminární výuka
Samostudium studentů

Metody hodnocení

Známkou
Písemná zkouška

Informace učitele

Zpracování seminární práce na zadané téma a její prezentace, 50% aktivní účast na seminářích.
Zpracování seminární práce a její prezentace. Kontrola seminární práce před samotnou zkouškou vyučujícím. Písemná zkouška pro ověření znalostí z celého rozsahu předmětu.

Další komentáře

Studijní materiály
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.slu.cz/predmet/opf/zima2023/PEMNPMK2