- Sylabus: odkaz na sylabus kurzu naleznete po rozbalení položky "Info" vpravo pod úvodním obrázkem na hlavní stránce interaktivní osnovy kurzu.
- Rozvrh, vyučující (vč. odkazu na osobní karty), souhrn kurzu (zkoušky, body ...) naleznete po přihlášení do IS SU pomocí dlaždice "Student" otevřením nabídku u daného kurzu.
Máte zapnutý náhled celé osnovy, zpět na běžné zobrazení.
Načítání a prohlížení osnovy může být v závislosti na množství obsahu pomalejší.
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.slu.cz/el/opf/leto2021/OPFMBA06/um/zakladni_studijni_material/Strategicky_marketing_2018.pdf
Kapitola obsahuje:
1
Web
Kapitola obsahuje:
1
Odpovědník
1
Složka
1
Studijní materiály
Kapitola obsahuje:
1
Odpovědník
1
Složka
1
Studijní materiály
Kapitola obsahuje:
1
Odpovědník
1
Složka
1
Studijní materiály
Blok 1 - organizace výuky, komunikace, hodnocení
Rozcestník
Organizace kurzu
Charakteristika kurzu
Strategický marketing navazuje na předměty marketing a management a rozvíjí poznatky z těchto předmětů. Jeho cílem je povýšit teoretický a metodologický základ těchto disciplín, zabezpečit jejich mezioborové a interdisciplinární vazby a dosáhnout toho, aby studenti byli schopni souborně posuzovat složité praktické jevy a procesy. Strategický charakter předmětu vyžaduje, aby studenti znali základy výzkumné, řešitelské a badatelské činnosti a aby výsledky výzkumů uměli transformovat do teorie a zejména do praktických podnikatelských aktivit a marketingových projektů. Posluchači v rámci kurzu řeší praktické příklady s využitím získaných poznatků. Svým obsahem má předmět přímé vazby na ostatní volitelné i závazné předměty včetně zpracovávání diplomových prací.
Organizace kurzu
Výuka kurzu je organizována do tří prezenčních tutoriálů.
V rámci tohoto kurzu naleznete studijní oporu a materiály rozděleny do 3 tutoriálů, kde každý tutoriál obsahuje prezentace v PowerPointu, cvičný test a odkazy na externí zdroje materiálů.
Podmínky absolvování
Dle sylabu předmětu je nutnou podmínkou pro absolvování předmětu dosažení 60% bodů z případové studie a závěrečné písemné zkoušky, viz níže. Případová studie - max 15 bodů. Závěrečná písemná zkouška – max. 40 bodů. Celkem max. 55 bodů. Pro absolvování předmětu je nutno dosáhnout 60% bodů, viz níže.
Závěrečný test je pouze z ROZSAHU učiva probíraného na tutoriálech (rozsah = některé věci jsou v tutoriálech pouze zkratkovitě kvůli času/předpokladu, že to již znáte, proto si to budete muset sami nastudovat v mnou doporučených zdrojích)! Vždy se ptám na praktické aplikace – vysvětlení na příkladech. Přednášky nahrané v Moodlu neobsahují všechny příklady, které na tutoriálech probírám a vysvětluji.
Nebudu vyžadovat doslovné definice a členění, stačí svými slovy obsah. Důležité je probíranou problematiku pochopit, ne se "učit nazpaměť odrážky".
Hodnocení předmětu:
- A: 55-52 bodů
- B: 51-48 bodů
- C: 47-43 bodů
- D: 42-38 bodů
- E: 37-33 bodů
- F: 32 a méně bodů
Struktura kapitol
- Metodologie strategického marketingu
- Strategické marketingové řízení
- Strategický marketingový proces - plánovací etapa, analýzy vnějšího okolí
- Strategický marketingový proces - plánovací etapa, interní analýzy, SWOT analýza.
- Strategický marketingový proces - plánovací etapa, marketingové cíle, sestavení plánu
- Strategický marketingový proces - realizační a kontrolní etapa
- Metodika firemní marketingové strategie
- Mezinárodní marketingové strategie.
- Aplikace strategického marketingu - systém řízení vztahů se zákazníky
- Aplikace strategického marketingu - marketingové strategie služeb
- Strategie a plánování cenové tvorby
- Řízení cen, aktuální problémy cenové tvorby
Komunikace
Pro komunikaci v předmětu můžete využít následující možnosti:
- pro veřejnou komunikaci mezi studenty nebo studenty a vyučujícím můžete využít diskuzní fórum: Novinky a obecná komunikace
- vyučujícího můžete kontaktovat také pomocí emailového kontaktu - tímto způsobem si můžete dohodnout on-line soukromou konzultaci v MS-Teams (nebo konzultaci na fakultě), (případně využijte telefonního kontaktu - nezapomeňte na pravidla)
- ke kontaktu vyučujícího využijte maximálně plánovanou prezenční (on-line) výuku
Další možnosti IS související s komunikací a informacemi
- spolupracujte s kolegy nebo pomáhejte kolegům prostřednictvím sdílení svých materiálů, poznámek atp. v Poskytovně (viz. nápověda: Mohou materiály vystavovat i studenti? )
- nechte si zasílat oznámení o změnách ve vybrané složce předmětu (viz nápověda: Jak získám informace o nově vložených souborech?)
- informace o bodování nebo známkování naleznete v průběhu semestru v poznámkových blocích.
Literatura
Povinná:
SHARP, B., 2019. Jak se budují značky. Praha: Edice Knihy
Omega. ISBN 9788075859112.
STOKLASA, M. a J. RAMÍK, 2016. Strategický marketing. Karviná: SU OPF.
ISBN 978-80-7510-217-1.
Doporučená:
CHERNEV, A., 2019. Strategic Marketing Management – The
Framework. Chicago: Cerebellum Press. ISBN: 978-1936572595.
DIB, A., 2020. Marketingový plán na jednu stránku.
Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-2591-3.
KOTLER, P., G. ARMSTRONG a M. O.
OPRESNIK, 2018. Principles of marketing.
Harlow, England: Pearson. ISBN 978-1-292-22017-8.
TAHAL, R., 2017. Marketingový výzkum. Praha: Grada
Publishing. ISBN 978-80-271-0206-8.
Blok 2 - tutoriál 1
Tématický rozsah
1. tutoriál pokrývá oblasti:
1. Úvod do strategického marketingu
Obecný úvod do marketingu, jeho definice, vývoj, současný stav a trendy ovlivňující celosvětové spotřební chování. Základní opakování nutných pojmů pro další využití v tomto předmětu. Vymezení strategického marketingu, jeho vývoje, současného stavu a budoucích trendů.
2. Plátna obchodních modelů
Vymezení obchodních modelů a jejich využitelnost při plánování strategií. Business Model Canvas – plátno obchodního modelu, Lean Canvas – štíhlé plátno, Value Proposition Canvas – plátno poskytované hodnoty. Vliv externích faktorů a faktoru času při práci s plátny. Design pláten, jejich testování a hodnocení.
Tyto oblasti naleznete v první prezentaci nazvané 1. tutoriál SM.
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.slu.cz/el/opf/leto2021/OPFMBA06/um/slozka_dalsich_materialu_01/1._tutorial_SM_-_uvod__SM__BMC__VPC__vize_a_mise.pptx
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.slu.cz/el/opf/leto2021/OPFMBA06/um/slozka_dalsich_materialu_01/
Blok 3 - tutoriál 2
Tématický rozsah
2. tutoriál pokrývá oblasti:
3. Marketingové situační analýzy
Vymezení marketingového prostředí. Podrobná charakteristika analýz využitelných pro makroprostředí, vnější a vnitřní mikroprostředí. Od PEST po STEER, 3C – zákazníci, konkurenti, spolupracovníci, SWOT, BCG a GE. Zmíněny jsou také specifické analýzy nutné pro hlubší pochopení zkoumaných jevů.
4. Firemní trhy
Vymezení firemních trhů, B2B – Business to Business. Základní charakteristika B2B, odlišnosti od B2C, principy nakupování na B2B, typy B2B. Současný stav B2B trhů v ČR, nové trendy.
Tyto oblasti naleznete v druhé prezentaci nazvané 2. tutoriál SM.
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.slu.cz/el/opf/leto2021/OPFMBA06/um/slozka_dalsich_materialu_02/2._tutorial_SM_-_Marketingove_situacni_analyzy__B2B.pptx
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.slu.cz/el/opf/leto2021/OPFMBA06/um/slozka_dalsich_materialu_02/
Blok 4 - tutoriál 3
Tématický rozsah
3. tutoriál pokrývá oblasti:
5. Strategie a plánování
Vymezení strategie, marketingového strategického řízení a plánování. Definice vize a mise v rámci marketingového strategického řídícího procesu. Strategické cíle, jejich tvorba. Cílové skupiny.
6. Strategie podle marketingového mixu
Produkt a produktová politika. Strategické cíle v oblasti produktu, produktové strategie, základní a pokročilé koncepty. Cena a cenová politika. Strategické cíle v oblasti ceny, cenové strategie a taktiky. Distribuce a distribuční politika. Strategické cíle v oblasti distribuce, distribuční strategie. Marketingová komunikace a komunikační politika. Strategické cíle v oblasti komunikace, komunikační strategie.
Tyto oblasti naleznete ve třetí prezentaci nazvané 3. tutoriál SM.
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.slu.cz/el/opf/leto2021/OPFMBA06/um/slozka_dalsich_materialu_03/3._tutorial_SM_-_strategie.pptx
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.slu.cz/el/opf/leto2021/OPFMBA06/um/slozka_dalsich_materialu_03/