OPF:PEMBPMEM Mediální marketing - Informace o předmětu

PEMBPMEM Mediální marketing

Rozsah

1/2/0. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D. (přednášející)

Garance

doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
Kontaktní osoba: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Rozvrh

Po 8:05–8:50 A423

• Rozvrh seminárních/paralelních skupin:

PEMBPMEM/01: Po 8:55–10:30 D002, M. Klepek
PEMBPMEM/02: Po 10:35–12:10 D002, M. Klepek

Předpoklady

FAKULTA(OPF) && TYP_STUDIA(B) && FORMA(P) && ( PEMBPEMA E-marketing )

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.

Předmět si smí zapsat nejvýše 37 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 27/37, pouze zareg.: 5/37

Mateřské obory/plány

• Marketing (program OPF, B_MAR)

Výstupy z učení

Studenti budou schopni analyzovat a vyvíjet základní vizuální identitu značky, včetně tvorby loga, výběru barev a písem. Studenti budou schopni analyzovat produktové fotografie, identifikovat klíčové prvky, které přispívají k jejich efektivitě, a popsat, jak tyto prvky ovlivňují vnímání zákazníků. Studenti budou schopni importovat fotografie, provádět základní úpravy expozice, kontrastu, barev a ostrosti a exportovat finální snímky, čímž aplikují nabyté dovednosti do praxe. Studenti budou umět analyzovat strukturu, formu a provedení úspěšných TV reklam, identifikovat klíčové prvky přispívající k jejich efektivitě a aplikovat tyto poznatky při návrhu vlastních videí. Studenti budou umět identifikovat různé reklamní formáty videa a vysvětlit, jak se tyto formáty liší a kdy je vhodné je použít. Studenti budou schopni navrhnout strukturu, formu a provedení reklam v tištěných médiích a vytvořit návrhy, které efektivně komunikují marketingová sdělení. Studenti budou umět navrhovat kampaně podporující celospolečenské změny a prezentovat ukázky efektivní komunikace motivující k udržitelnému chování spotřebitelů.

Osnova

1. Grafika jako nástroj marketingové komunikace: 

Využití základních principů grafického designu jako je proximita, zarovnání, opakování, kontrast, prostor. Typologie grafické práce. Tvorba vizuální identity značky a jednotný vizuální styl. Logo, symboly, písmo a barvy. Oblasti praktického využití grafického designu. Nástroje pro zpracování grafiky. Photoshop, Affinity Design, Canva, Corel.

2. Produktová fotografie: Analýza produktových fotografií, best practices a jejich aplikace v marketingu. Základní principy fungování fotoaparátu a světelné techniky. Využití produktové fotografie v marketingové komunikaci. Nástroje pro zpracování úpravu a produkci fotografie. Lightroom, Affinity Photo. 3. Tvorba videa do offline prostředí: Charakteristika offline médií, s hlavním zaměřením na TV reklamu. Analýza struktury, formy, provedení úspěšného offline videa pro konkrétní zvolený kanál. Návrh TV reklamy. Charakteristika online nástrojů marketingové komunikace, s hlavním zaměřením na video platformy, jako je YouTube, Facebook. Obsahová analýza videí v online médiích, rozdíly oproti offline. Reklamní formáty videa a produktová videa. 4. Tvorba příspěvků na sociální média: Obsahová analýza příspěvků na sociálních médiích. Základní metriky sociálních médií, KPI, dosah, angažovanost a další. Popis základních nástrojů na jednotlivých sociálních médiích, příspěvek, GIF, fotografie apod. Tvorba vhodných textů – copywriting v sociálních médiích. Tvorba vhodných příspěvků – text, grafika, načasování. 5. Tvorba reklamy do tištěných médií: Charakteristika tištěných nástrojů marketingové komunikace. Obsahová analýza reklamy v tištěných médiích. Specifika reklamy v časopise, novinách, produktovém letáku, brožuře a dalších. Struktura, forma, provedení a návrh reklam v tištěných médiích. 6. Návrh netradiční formy marketingové komunikace: Nové a moderní trendy v marketingové komunikaci, jako je guerilla marketing, virální marketing, product placement, obsahový marketing a další. Ambientní média. Struktura výše popsaných nástrojů, jejich zařazení do kampaně. Tvorba, realizace a kontrola této formy marketingové komunikace. Tvorba kampaní podporující celospolečenské změny. Ukázky efektivní komunikace motivující k udržitelnému chování spotřebitelů.

Literatura

povinná literatura
• ŠULA, T., 2017. Ambientní média v reklamě: význam designu při tvorbě ambientních médií. Zlín: Univerzita Tomáše Bati. ISBN 978-80-7454-682-2.
• JANOUCH, V. Internetový marketing: Přilákejte zákazníky a maximalizujte zisk. Brno: Computer Press, 2014. ISBN 978-80-251-4311-7. info

doporučená literatura
• KIM, C. M., 2016. Social Media Campaigns: Strategies for Public Relations and Marketing. New York: Routledge. ISBN 9781138948600.
• BARKER, C., 2015. Nejlepší triky pro Photoshop: vhodné pro Photoshop CC, CS6 i CS5. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-4148-9.

Výukové metody

Přednáška, cvičení, praktická práce s grafickými nástroji a video a foto technikou, práce v týmech na společném projektu, výuka pomocí případových studií, zpracování vlastního portfolia mediálních výstupů.

Metody hodnocení

Povinná aktivní účast na seminářích minimálně 70%, zpracování seminární práce jako kolekce praktických úkolů z celého semestru (50% hodnocení), písemná zkouška (50% hodnocení).

Další komentáře

Studijní materiály

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.slu.cz/predmet/opf/leto2026/PEMBPMEM