OPF:PEMBPMEM Media Marketing - Course Information

PEMBPMEM Media Marketing

Extent and Intensity

1/2/0. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D. (lecturer)

Guaranteed by

doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
Department of Business Economics and Management – School of Business Administration in Karvina
Contact Person: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Timetable

Mon 8:05–8:50 A423

• Timetable of Seminar Groups:

PEMBPMEM/01: Mon 8:55–10:30 D002, M. Klepek
PEMBPMEM/02: Mon 10:35–12:10 D002, M. Klepek

Prerequisites (in Czech)

FAKULTA(OPF) && TYP_STUDIA(B) && FORMA(P) && ( PEMBPEMA E-marketing )

Course Enrolment Limitations

The course is only offered to the students of the study fields the course is directly associated with.

The capacity limit for the course is 37 student(s).
Current registration and enrolment status: enrolled: 27/37, only registered: 5/37

fields of study / plans the course is directly associated with

• Marketing (programme OPF, B_MAR)

Learning outcomes (in Czech)

Studenti budou schopni analyzovat a vyvíjet základní vizuální identitu značky, včetně tvorby loga, výběru barev a písem. Studenti budou schopni analyzovat produktové fotografie, identifikovat klíčové prvky, které přispívají k jejich efektivitě, a popsat, jak tyto prvky ovlivňují vnímání zákazníků. Studenti budou schopni importovat fotografie, provádět základní úpravy expozice, kontrastu, barev a ostrosti a exportovat finální snímky, čímž aplikují nabyté dovednosti do praxe. Studenti budou umět analyzovat strukturu, formu a provedení úspěšných TV reklam, identifikovat klíčové prvky přispívající k jejich efektivitě a aplikovat tyto poznatky při návrhu vlastních videí. Studenti budou umět identifikovat různé reklamní formáty videa a vysvětlit, jak se tyto formáty liší a kdy je vhodné je použít. Studenti budou schopni navrhnout strukturu, formu a provedení reklam v tištěných médiích a vytvořit návrhy, které efektivně komunikují marketingová sdělení. Studenti budou umět navrhovat kampaně podporující celospolečenské změny a prezentovat ukázky efektivní komunikace motivující k udržitelnému chování spotřebitelů.

Syllabus (in Czech)

1. Grafika jako nástroj marketingové komunikace: 

Využití základních principů grafického designu jako je proximita, zarovnání, opakování, kontrast, prostor. Typologie grafické práce. Tvorba vizuální identity značky a jednotný vizuální styl. Logo, symboly, písmo a barvy. Oblasti praktického využití grafického designu. Nástroje pro zpracování grafiky. Photoshop, Affinity Design, Canva, Corel.

2. Produktová fotografie: Analýza produktových fotografií, best practices a jejich aplikace v marketingu. Základní principy fungování fotoaparátu a světelné techniky. Využití produktové fotografie v marketingové komunikaci. Nástroje pro zpracování úpravu a produkci fotografie. Lightroom, Affinity Photo. 3. Tvorba videa do offline prostředí: Charakteristika offline médií, s hlavním zaměřením na TV reklamu. Analýza struktury, formy, provedení úspěšného offline videa pro konkrétní zvolený kanál. Návrh TV reklamy. Charakteristika online nástrojů marketingové komunikace, s hlavním zaměřením na video platformy, jako je YouTube, Facebook. Obsahová analýza videí v online médiích, rozdíly oproti offline. Reklamní formáty videa a produktová videa. 4. Tvorba příspěvků na sociální média: Obsahová analýza příspěvků na sociálních médiích. Základní metriky sociálních médií, KPI, dosah, angažovanost a další. Popis základních nástrojů na jednotlivých sociálních médiích, příspěvek, GIF, fotografie apod. Tvorba vhodných textů – copywriting v sociálních médiích. Tvorba vhodných příspěvků – text, grafika, načasování. 5. Tvorba reklamy do tištěných médií: Charakteristika tištěných nástrojů marketingové komunikace. Obsahová analýza reklamy v tištěných médiích. Specifika reklamy v časopise, novinách, produktovém letáku, brožuře a dalších. Struktura, forma, provedení a návrh reklam v tištěných médiích. 6. Návrh netradiční formy marketingové komunikace: Nové a moderní trendy v marketingové komunikaci, jako je guerilla marketing, virální marketing, product placement, obsahový marketing a další. Ambientní média. Struktura výše popsaných nástrojů, jejich zařazení do kampaně. Tvorba, realizace a kontrola této formy marketingové komunikace. Tvorba kampaní podporující celospolečenské změny. Ukázky efektivní komunikace motivující k udržitelnému chování spotřebitelů.

Literature

required literature
• ŠULA, T., 2017. Ambientní média v reklamě: význam designu při tvorbě ambientních médií. Zlín: Univerzita Tomáše Bati. ISBN 978-80-7454-682-2.
• JANOUCH, V. Internetový marketing: Přilákejte zákazníky a maximalizujte zisk. Brno: Computer Press, 2014. ISBN 978-80-251-4311-7. info

recommended literature
• KIM, C. M., 2016. Social Media Campaigns: Strategies for Public Relations and Marketing. New York: Routledge. ISBN 9781138948600.
• BARKER, C., 2015. Nejlepší triky pro Photoshop: vhodné pro Photoshop CC, CS6 i CS5. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-4148-9.

Teaching methods (in Czech)

Přednáška, cvičení, praktická práce s grafickými nástroji a video a foto technikou, práce v týmech na společném projektu, výuka pomocí případových studií, zpracování vlastního portfolia mediálních výstupů.

Assessment methods

Compulsory active participation in seminars at least 50%, elaboration of seminar work as a collection of practical tasks from the whole semester (40% of evaluation), written exam (60% of evaluation).

Language of instruction

Czech

Further Comments

Study Materials

• Enrolment Statistics (recent)
  
• Permalink: https://is.slu.cz/course/opf/summer2026/PEMBPMEM