PEMBPSOM Sociální média

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
léto 2024
Rozsah
1/1/0. 5 kr. Ukončení: z.
Vyučující
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D. (přednášející)
Ing. Daniel Kvíčala, Ph.D. (cvičící)
Garance
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
Kontaktní osoba: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
Rozvrh
Po 11:25–12:10 A211
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
PEMBPSOM/01: Po 13:05–13:50 A211, D. Kvíčala
Předpoklady
FAKULTA(OPF) && TYP_STUDIA(B) && FORMA(P)
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Předmět si smí zapsat nejvýše 35 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 20/35, pouze zareg.: 5/35
Mateřské obory/plány
Výstupy z učení
- Student dokáže definovat pojem sociální média a popsat jejich historický vývoj, včetně jejich využití v marketingové komunikaci.
- Student analyzuje výhody a úskalí jednotlivých sociálních médií a dokáže vysvětlit jejich specifika v kontextu marketingové komunikace.
- Student umí navrhnout strategii pro zapojení sociálních médií do integrované marketingové komunikace, včetně napojení na ostatní komunikační kanály.
- Student ovládá techniky tvorby a plánování obsahu pro sociální média a je schopen využívat různé softwary pro správu a distribuci obsahu.
- Student rozumí specifikům jednotlivých sociálních sítí (Facebook, Instagram) a dokáže efektivně spravovat organický a placený dosah v těchto sítích.
- Student umí vyhodnocovat metriky sociálních médií a interpretovat je v kontextu celkové komunikační strategie.
- Student dokáže identifikovat příležitosti a hrozby při správě komunit na sociálních médiích a navrhnout vhodné způsoby komunikace s těmito komunitami.
- Student dokáže analyzovat roli obsahových komunit (např. YouTube) v marketingové komunikaci, včetně měření úspěšnosti organických a placených aktivit.
- Student rozumí roli profesních sociálních sítí (LinkedIn, Twitter) v B2B komunikaci a je schopen navrhnout strategii pro budování osobní značky na těchto platformách.
- Student je schopen využít analytická data z různých platforem sociálních médií k optimalizaci komunikačních kampaní a dosažení stanovených marketingových cílů.
Osnova
  • 1. Úvod do oblasti sociálních médií Vymezení sociálních médií. Stručná historie a motivy jejich vzniku. Úlohy, výhody a úskalí jednotlivých sociálních médií, jejich využití v marketingové komunikaci a s tím související specifika. Význam komunit, jejich tvorba a specifika v rámci jednotlivých sociálních médií. Využití komunit pro potřeby marketingové komunikace. Příležitosti a hrozby, které vycházejí z práce s komunitami. Způsoby vzniku a správy komunit.
  • 2. Zařazení sociálních médií v systému integrované marketingové komunikace Způsoby použití sociálních médií v komunikačním mixu a napojení na ostatní komunikační kanály. Tvorba taktik a plánování. Správa sociálních médií a jejich reklamních platforem. Specifika při komunikaci s uživateli. Data, která jsou v oblasti sociálních médií měřitelná, způsoby jejich zpracování a uvedení do kontextu marketingové komunikace.
  • 3. Tvorba a plánování obsahu pro sociální média Význam obsahu a jeho specifika pro jednotlivá sociální média. Copywriting a jeho zásady pro jednotlivá sociální média. Plánování distribuce obsahu. Softwary pro správu sociálních médií a jejich používání. Platformy pro hromadné získávání a zpracování dat z jednotlivých sociálních médií.
  • 4. Sociální sítě Charakteristika sociálních sítí a jejich role v komunikačním mixu. Trendy a vývoj. Specifika a fungování Facebooku a Instagramu. Organický a placený dosah. Inzerentní systémy a platformy. Vzájemné propojení těchto médií. Způsob komunikace a očekávané výsledky. Metriky, jejich vyhodnocování a uvedení do kontextu komunikační strategie.
  • 5. Obsahové komunity Charakteristika obsahových komunit, trendy a vývoj. Youtube a jeho role v komunikačním mixu. Způsoby měření úspěšnosti aktivit v obsahových komunitách. Specifika obsahu. Placená propagace. Organický a placený dosah. Vzájemné propojení těchto médií. Způsob komunikace a očekávané výsledky. Metriky, jejich vyhodnocování a uvedení do kontextu marketingové komunikace.
  • 6. Profesní sociální sítě v B2B Charakteristika sociální sítě Linkedin a Twitter. Trendy a vývoj. Role profesních sociálních sítí v komunikačním mixu. Charakteristika uživatelů a způsoby používání. Online networking a budování sítě kontaktů. Budování vlastní osobní značky v prostředí profesní sociální sítě. Organický a placený dosah. Napojení na ostatní kanály v rámci integrované marketingové komunikace. Způsob komunikace a očekávané výsledky. Metriky, jejich vyhodnocování.
Výukové metody
přednáška, cvičení, práce v týmech
Další komentáře
Studijní materiály
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2020, léto 2021.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.slu.cz/predmet/opf/leto2024/PEMBPSOM