PEMBKMEM Mediální marketing

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
léto 2026
Rozsah
16/0/0. Přednáška 16 HOD/SEM. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D. (přednášející)
Garance
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
Kontaktní osoba: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
Rozvrh
Pá 20. 3. 8:05–9:40 A217, 11:25–13:00 A217, Pá 17. 4. 8:05–9:40 A217
Předpoklady
FAKULTA(OPF) && TYP_STUDIA(B) && FORMA(K) && ( PEMBKEMA E-marketing )
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.

Předmět si smí zapsat nejvýše 15 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 5/15, pouze zareg.: 9/15
Mateřské obory/plány
Výstupy z učení

Studenti budou schopni analyzovat a vyvíjet základní vizuální identitu značky, včetně tvorby loga, výběru barev a písem. Studenti budou schopni analyzovat produktové fotografie, identifikovat klíčové prvky, které přispívají k jejich efektivitě, a popsat, jak tyto prvky ovlivňují vnímání zákazníků. Studenti budou schopni importovat fotografie, provádět základní úpravy expozice, kontrastu, barev a ostrosti a exportovat finální snímky, čímž aplikují nabyté dovednosti do praxe. Studenti budou umět analyzovat strukturu, formu a provedení úspěšných TV reklam, identifikovat klíčové prvky přispívající k jejich efektivitě a aplikovat tyto poznatky při návrhu vlastních videí. Studenti budou umět identifikovat různé reklamní formáty videa a vysvětlit, jak se tyto formáty liší a kdy je vhodné je použít. Studenti budou schopní navrhnout strukturu, formu a provedení reklam v tištěných médiích a vytvořit návrhy, které efektivně komunikují marketingová sdělení. Studenti budou umět navrhovat kampaně podporující celospolečenské změny a prezentovat ukázky efektivní komunikace motivující k udržitelnému chování spotřebitelů.

Osnova
  • 1. Produktová fotografie
  • 2. Tvorba příspěvků na sociální média
  • 3. Tvorba videa do offline prostředí
  • 4. Tvorba videa do online prostředí
  • 5. Tvorba reklamy do tištěných médií
  • 6. Návrh netradiční formy marketingové komunikace
Literatura
    povinná literatura
  • JANOUCH, V. Internetový marketing: Přilákejte zákazníky a maximalizujte zisk. Brno: Computer Press, 2014. ISBN 978-80-251-4311-7. info
  • ŠULA, T., 2017. Ambientní média v reklamě: význam designu při tvorbě ambientních médií. Zlín: Univerzita Tomáše Bati. ISBN 978-80-7454-682-2.
    doporučená literatura
  • KIM, C. M., 2016. Social Media Campaigns: Strategies for Public Relations and Marketing. New York: Routledge. ISBN 9781138948600.
  • BARKER, C., 2015. Nejlepší triky pro Photoshop: vhodné pro Photoshop CC, CS6 i CS5. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-4148-9.
Metody hodnocení
Zpracování seminární práce jako kolekce praktických úkolů z celého semestru (60% hodnocení), písemná zkouška (40% hodnocení).
Další komentáře
Studijní materiály
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2020, léto 2021, léto 2022, léto 2023, léto 2024, léto 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.slu.cz/predmet/opf/leto2026/PEMBKMEM