OPF:PEMBEMAR Marketing - Informace o předmětu

PEMBEMAR Marketing

Rozsah

Přednáška 12 HOD/SEM. 4 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Miroslava Heczková, Ph.D. (přednášející)
doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D. (přednášející)

Garance

Ing. Miroslava Heczková, Ph.D.
Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
Kontaktní osoba: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Předpoklady

K absolvování předmětu nejsou vyžadovány žádné podmínky a předmět může být zapsán nezávisle na jiných předmětech.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Ekonomika podnikání v obchodě a službách (program OPF, B_EKOMAN)
• Ekonomika podnikání v obchodě a službách (program OPF, B_EKOMAN, směr Ekonomika cestovního ruchu)
• Marketing a management (program OPF, B_EKOMAN)
• Marketing a management (program OPF, B_EKOMAN, směr Ekonomika cestovního ruchu)

Cíle předmětu

Cílem předmětu je zprostředkovat studentům aktuální poznatky o podstatě a fungování současného marketingu. V první části jsou vysvětleny základní pojmy a principy marketingu a marketingového strategického plánování. Další část je věnována analýze marketingového prostředí, řízení marketingových informací a charakteristice spotřebního trhu a B2B trhů, jejich chování a rozhodovacím procesům, které na těchto trzích probíhají. Nosná část předmětu je zaměřena na charakteristiku jednotlivých nástrojů marketingového mixu - produktu, ceny, dostupnosti a nástrojů marketingové komunikace. Závěrečná kapitola přibližuje problematiku marketingu služeb a využívání marketingu v malých a středních firmách.

Osnova

• 1. Podstata, pojetí a význam marketingu
  2. Příprava marketingových strategií a plánů
  3. Marketingové prostředí
  4. Zabezpečování marketingových informací
  5. Analýza spotřebních trhů
  6. Analýza B2B trhů a konkurence
  7. Segmentace trhu, Targeting a Positioning
  8. Produkt a produktová politika
  9. Dostupnost produktu a marketingová logistika
  10. Cena a cenová politika
  11. Marketingová komunikace
  12. Marketingové aplikace
  

Literatura

povinná literatura
• HECZKOVÁ, M. Marketing. Karviná: OPF SLU Karviná, 2014. info
• KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2013. ISBN 978-80-247-4150-5. info
• KARLÍČEK, M. Základy marketingu. Praha: Grada Publishing, 2013, 2013. ISBN 978-80-247-4208-3. info
• KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. Praha: Victoria Publishing, 2004. ISBN 80-247-0513-3. info

doporučená literatura
• MATUŠÍNSKÁ, K., STOKLASA, M. Marketing in Theory and Practice. Karviná: OPF Karviná, 2012. info
• KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing Management.14th. 2012. ISBN 978-0-13-210292-6. info
• KOTLER, P., WONG, V., SAUNDERS, J. a ARMSTRONG, G. Moderní marketing. 4. evropské. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. ISBN 978-80-247-1545-2. info

Výukové metody

Individuální konzultace
Demonstrace dovedností
Samostudium studentů

Metody hodnocení

Písemná zkouška

Informace učitele

Průběžný test, písemná forma zkoušky, jiná zátěž.

Aktivity	Náročnost [h]
Konzultace	6
Ostatní studijní zátěž	64
Přednáška	6
Zkouška	40
Celkem	116

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

• Statistika zápisu (zima 2015, nejnovější)
  
• Permalink: https://is.slu.cz/predmet/opf/zima2015/PEMBEMAR