PEMBKDSS Design a správa webové stránky

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
zima 2026
Rozsah
16/0/0. Přednáška 16 HOD/SEM. 5 kr. Ukončení: z.
Vyučující
Mgr. Rostislav Fojtík, PhD. (přednášející)
Garance
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
Kontaktní osoba: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
Rozvrh
Pá 2. 10. 15:35–17:10 A412, Pá 23. 10. 15:35–17:10 A412, Pá 27. 11. 15:35–17:10 A412
Předpoklady
FAKULTA(1952) && TYP_STUDIA(B) && FORMA(K)
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.

Předmět si smí zapsat nejvýše 11 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/11, pouze zareg.: 0/11
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu
Kurz se zaměřuje na propojení designu s marketingem, především v oblasti webové stránky jako klíčového nástroje marketingové strategie. Studenti se naučí základním pojmům designu, včetně webového a produktového designu, a budou schopni navrhnout a spravovat webovou stránku od základní koncepce až po její obsahovou a analytickou správu. Kurz pokrývá nejen proces tvorby webu a jeho optimalizaci pro vyhledávače, ale také techniky měření efektivity webových stránek prostřednictvím nástrojů jako Google Analytics. Důraz je kladen na integraci webu do celkové marketingové komunikace firmy a jeho propagaci v online i offline prostředí.
Výstupy z učení
Student umí vysvěltit základní pojmy designu v marketingu a dokáže vysvětlit jejich využití v marketingové komunikaci, včetně webového designu a produktového designu. Student umí definovat a stanovit cíle webové stránky v rámci marketingové a obchodní strategie, včetně využití psychologických modelů jako Foggův behaviorální model a Davisův model akceptace nové technologie. Dále student ovládá proces tvorby webové stránky z pohledu marketéra, včetně výběru vhodných nástrojů pro tvorbu webu, technik cardsorting a wireframe, a použití výzkumných metod jako eyetracking a focus groups. Student umí spravovat obsah webové stránky pomocí redakčního systému, vytvářet a vkládat textový i grafický obsah, optimalizovat popisky produktů a implementovat prvky identity značky. Student dokáže aplikovat základní zásady SEO a optimalizovat web pro vyhledávače, včetně nastavení UTM parametrů a propojení webu s marketingovou komunikací firmy. Student ovládá základy propagace webové stránky včetně využití URL zkracovače, měření úspěšnosti kampaní, a vysvětlení mechanismu vyhledávačů a procesu indexování. Student analyzuje data o návštěvnosti webu pomocí nástrojů jako Google Analytics, interpretuje chování návštěvníků a umí využít analytická data k vylepšení webové stránky a marketingových aktivit.
Osnova

1. Design v marketingu: charakteristika pojmu design a jeho využití v marketingové komunikaci a produktové politice. Představení typologie designu. Design webu, interakční design, produktový design, design thinking, grafický design a základy typografie. Webový design a jeho zákonitosti, ukázky kvalitního designu, který prodává.


2. Definice a stanovení cílů webu: význam webové stránky pro marketingovou a obchodní strategii. Využití základních pyschologických modelů při tvorbě webové stránky – Foggův behaviorální model a Davisům model akceptace nové technologie. Webová stránka jako nástroj budování značky.


3.Proces tvorby webové stránky pohledem marketéra: možnosti a způsoby tvorby webu – kódování, šablony, cloudové drag and drop editory. Cesta od nápadu k doméně, hostingu a redakčnímu systému. Sestavení plánu tvorby webové stránky – techniky cardsorting a použití drátěného modelu (wireframe). Studie použitelnosti, kvantitativní a kvalitativní metody výzkumu uživatele webu – rozhovory, focus group, eyetracking, mousetracking, customer journey maping (mapování cesty zákazníka). Výběr šablony a její nastavení, zajištění bezpečnosti.


4. Obsahová stránka webu: práce s redakčním systémem. Proces tvorby a naplnění obsahu webové stránky. Volba a vkládání fotografií práce s grafickými prvky, psaní a vkládání textu. Přídavné moduly sociálních médií. Základní analýza klíčových slov. Popisky produktů u elektronického obchodu. Blog a aktuality jako nástroj aktivní komunikace firmy. Implementace prvků identity značky do webové prezentace firmy.


5.Propagace webové stránky: nastavení UTM parametrů pro měření propagačních aktivit v online i offline světě. Využívání URL zkracovače. Vysvětlení fungování vyhledávačů a mechanismů procesu indexování. Základní marketingové zásady SEO (optimalizace webové stránky pro vyhledávače). Web jako součást integrované marketingové komunikace firmy.



6.Správa a analytika webu: propojení webové stránky s Google analytics a remarketingovými nástroji. Sestavování reportu návštěvnosti webu. Analýzy návštěvnosti, akvizice a chování zákazníků na webu. Chatovací aplikace a chatboti.



Literatura
    povinná literatura
  • ŘEZÁČ, J., 2016. Web ostrý jako břitva. Praha: House of Řezáč. ISBN 978-80-270-0644-1.
  • HARRIS, P., 2010. Grafický design: typografie. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2967-8.
  • SAMARA, T., 2016. Grafický design: Základní pravidla a způsoby jejich porušování. Bratislava: Slovart. ISBN 978-80-752-9046-5.
  • EGER, L., PETRTYL, J. a H. KUNEŠOVÁ, 2015. Marketing na internetu. Plzeň: ZČU. ISBN 978-80-261-0573-2.
    doporučená literatura
  • TŮMA, T., 2007. Počítačová grafika a design: průvodce začínajícího grafika. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-1784-2.
  • ŠULA, T. 2017. Ambientní média v reklamě: význam designu při tvorbě ambientních médií. Zlín: UTB. ISBN 978-80-7454-682-2.
  • JANOUCH, V., 2014. Internetový marketing: Přilákejte zákazníky a maximalizujte zisk. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-4311-7.
Výukové metody

Požadavky na studenta: účast studenta na seminářích, zpracování týmové  Přednáška, seminář, práce s textem, skupinová diskuse, skupinové řešení problémů, výuka pomocí projektu s rozdělením rolí jednotlivých aktérů tvorby webové stránky, skupinová a individuální reflexe projektu. 

Předmět je zařazen také v obdobích zima 2019, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024, zima 2025.