ARTAVTBP51 Psychology of advertising

Faculty of Philosophy and Science in Opava
Winter 2022
Extent and Intensity
1/1/0. 3 credit(s). Type of Completion: z (credit).
Teacher(s)
Mgr. Monika Horsáková, Ph.D. (lecturer)
Mgr. Marek Ševčík, Ph.D. (lecturer)
Mgr. Marek Ševčík, Ph.D. (seminar tutor)
Guaranteed by
Mgr. Marek Ševčík, Ph.D.
Ústav filmové, televizní a rozhlasové tvorby – Faculty of Philosophy and Science in Opava
Timetable
each odd Thursday 11:25–13:00 D1, except Thu 13. 10.
  • Timetable of Seminar Groups:
ARTAVTBP51/A: each odd Thursday 13:05–14:40 D1, except Thu 13. 10., M. Ševčík
Prerequisites (in Czech)
nejsou definovány
Course Enrolment Limitations
The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.
fields of study / plans the course is directly associated with
Course objectives (in Czech)
Predmet Psychológia reklamy má za cieľ poskytnúť základné teoretické vedomosti a prehľad o problematike reklamy z psychologického hľadiska a vysvetliť základné psychologické pojmy v súvislosti s reklamou.
Syllabus (in Czech)
  • 1. Teoretické východiská z oblasti reklamy a marketingovej komunikácie. Reklama ako nástroj marketingovej komunikácie.
  • 2. Druhy reklamy. Cieľová skupina. Proces komunikácie.
  • 3. Základné psychologické smery.
  • 4. Výskumné metódy.
  • 5. Vnímanie reklamy a bariéry při pôsobení reklamy.
  • 6. Účinnost reklamy.
  • 7. Osobnosť príjemcu reklamných výpovedí. Charakteristiky osobnosti. Teórie osobnosti. Typológia príjemcov reklamných výpovedí.
  • 8. Percepcia a zmyslové vnímanie. Pamäť.
  • 9. Motivácia.
  • 10. Učenie.
  • 11. Emócie v reklame. Emócie prijímateľa reklamného posolstva.
  • 12. Archetypy v reklame.
  • 13. Reklama ako nástroj marketingovej komunikácie – rekapitulácia princípov, reflexia.
Literature
    required literature
  • CLOW, K and BAACK. Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. 9th. Harlow: Pearson Education Limited, 2022. ISBN 978-1-292-41121-7. info
  • HRADISKÁ, E. Psychológia médií. Bratislava: Eurokódex, 2009.
  • : KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-0513-2. info
  • SVĚTLÍK, J. Marketing – cesta k trhu. 2. vyd. Zlín: Aleš Čeněk, 2005.
  • VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4th ed. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4005-8. info
    recommended literature
  • KERN, H. a kol. Přehled psychologie. Praha: Portál, 2012. ISBN 978-80-262-0105-2. info
  • KOUDELKA, J. Pestrý svět referenčních skupín v reklamě. Marketing a komunikace, 2005. info
  • MONZEL, M. 99 tipů pro úspěšnější reklamu. Praha: Grada, 2009. info
  • PROCHASKA, J. O., NORCROSS, J. C. Psychoterapeutické systémy - průřez teoriemi. Praha: Grada, 1999. info
  • VYSEKALOVÁ, Jitka and MIKEŠ JIŘÍ. Reklama: jak dělat reklamu. 4th ed. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5865-7. info
Teaching methods
lectures, seminars, analysis, class discussion, presentations, homework
Assessment methods (in Czech)
Účast na seminářích (75 %)
Seminární práce v rozmezí 5 stran textu (analýza vybraného reklamního komunikátu prostřednictvím psychologické teorie)
Language of instruction
Czech
Further Comments
Study Materials
The course is also listed under the following terms Winter 2021, Winter 2023, Winter 2024.
  • Enrolment Statistics (Winter 2022, recent)
  • Permalink: https://is.slu.cz/course/fpf/winter2022/ARTAVTBP51