OPF:MAR011S Purchasing Marketing - Course Information

MAR011S Purchasing Marketing

Extent and Intensity

2/0/0. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Miroslava Vaštíková (lecturer)

Guaranteed by

doc. Ing. Emanuel Šustek, CSc.
Department of Business Economics and Management – School of Business Administration in Karvina

Course Enrolment Limitations

The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.

fields of study / plans the course is directly associated with

• Marketing and Management (programme OPF, B_EKOMAN)

Course objectives (in Czech)

Cíl předmětu: Nákupní marketing musí v tržní ekonomice vycházet z jiného úhlu pohledu než-li marketing prodeje. Musí se zaměřit se na odlišnosti nákupního procesu na trzích organizací. Cílem předmětu je seznámit posluchače s používáním specifických metod, které jsou využívány v nákupním procesu na průmyslových trzích. Budou objasněna specifika instrumentaria nákupního marketingu a nákupních strategií.

Syllabus (in Czech)

• Struktura výkladu:
  1. Nákup a uplatnění marketingové filosofie
  2. Všeobecná charakteristika nákupních trhů organizací
  3. Základní modely procesu nákupu
  4. Nové trendy v modelování nákupního chování organizací
  5. Nástroje a metody nákupního marketingu
  6. Nákupní marketingový výzkum trhu
  7. Marketingové strategie nákupu
  8. Analýza, stanovení a prognózování potřeb
  9. Rozhodování o dodavateli
  10. Nákupní logistika
  11. Osobnost nákupce
  12. Organizace nákupu.
  
  Obsah předmětu:
  1. Nákup a uplatnění marketingové filosofie
  Postavení nákupu v podniku. Hlavní faktory působící na chování odběratelů při nakupování.
  2. Všeobecná charakteristika nákupních trhů organizací
  Charakteristika zásobovací činnosti. Funkce a úkoly zásobování. Specifika nákupních trhů průmyslových organizací, obchodních organizací a vládních trhů.
  
  3. Základní modely procesu nákupu
  Modely nákupního chování ve výrobní sféře. Procesní nákupní modely. Systémové nákupní modely.
  4. Nové trendy v modelování nákupního chování organizací
  Nákupní centrum, složení a funkce. Induktivní nákupní modely. Interaktivní modely nákupního procesu
  5. Nástroje a metody nákupního marketingu
  Informační mix. Produktový mix a mix kvality. Dodavatelský a kontraktační mix. Cenový mix. Logistický a dodávkový mix. Komunikační mix.
  
  6. Nákupní marketingový výzkum trhu
  Informace pro rozhodování v nákupní činnosti. Zdroje informací na trhu nabídky. Sekundární a primární nákupní marketingový výzkum. Informační systém nákupu.
  7. Marketingové strategie nákupu
  Tvorba a fáze strategického nákupního dokumentu. Situační analýza, SWOT analýza. Specifické nákupní strategie.
  8. Analýza, stanovení a prognózování potřeb
  Metody klasifikace produktů, metoda ABC a další. Plánování materiálové spotřeby. Metody prognózování materiálových potřeb.
  9. Rozhodování o dodavateli
  Metody hodnocení dodavatelů, výběr kritérií. Scoring modely volby dodavatelů. Kvalita v procesu nákupu.
  
  10. Nákupní logistika
  Podstata nákupní logistiky. Moderní směry v nákupní logistice. Operativní plánování a řízení nákupu.
  11. Osobnost nákupce
  Specifika osobního nákupního jednání. Vlastnosti nákupce. Průběh a strategie obchodního jednání.
  12. Organizace nákupu
  Míra centralizace a decentralizace nákupu. Motivace pracovníků. Elektronické nakupování.
  
  
  
  
  Využití elektronických médií:
  V rámci výuky předmětu a k jeho prezentaci mohou být využívána elektronická média.
  

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.

• Enrolment Statistics (Summer 2007, recent)
  
• Permalink: https://is.slu.cz/course/opf/summer2007/MAR011S