FPF:UBKKDBP043 Public Relations - Informace o předmětu
UBKKDBP043 Public Relations
Filozoficko-přírodovědecká fakulta v Opavězima 2026
- Rozsah
- 1/1/0. 3 kr. Ukončení: z.
- Vyučující
- Mgr. Pavla Bergmannová (přednášející)
Mgr. Pavla Bergmannová (cvičící) - Garance
- Mgr. Pavla Bergmannová
Ústav bohemistiky a knihovnictví – Filozoficko-přírodovědecká fakulta v Opavě - Rozvrh
- každou lichou středu 10:35–12:10 310
- Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
- Omezení zápisu do předmětu
- Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
- Mateřské obory/plány
- Kulturní dramaturgie v divadelní praxi (program FPF, KDDP)
- Cíle předmětu
- Předmět umožní studentům získat hlubší teoretické i praktické znalosti z oblasti PR. Vybaví je poznatky o plánování, přípravě a realizaci PR aktivit, problematice interní komunikace, media relations, využití internetu pro komunikaci s různými cílovými skupinami, ale i s důležitou oblastí krizové komunikace a dalšími tématy.
- Výstupy z učení
- Studenti uplatní naučené znalosti a dovednosti ve všech oblastech souvisejících s efektivním využitím technik a prostředků Public Relations.
- Osnova
- 1. Public Relations jako nástroj marketingové komunikace.
- 2. Reklama versus Public Relations.
- 3. Media Relations.
- 4. Interní komunikace.
- 5. Krizová komunikace.
- 6. Reputace.
- 7. Sponzoring.
- 8. Lobbing.
- 9. Způsoby měření účinnosti Public Relations.
- 10. Etika v PR.
- 11. Využití nových médií v Public Relations.
- 12. Tvorba strategie 1.
- 13. Tvorba strategie 2.
Rozpis výuky pro zimní semestr 26/27:- 23. 9. 2026: Public Relations jako nástroj marketingové komunikace
- 7. 10. 2026: Reklama versus Public Relations + Media Relations 1
- 21. 10. 2026: Media Relations 2
- 4. 11. 2026: Využití nových médií v PR (On-line public relations, sociální média a netradiční nástroje marketingové komunikace)
- 18. 11. 2026: Krizová komunikace + Etika v PR + Interní komunikace + Reputace
- 2. 12. 2026: Způsoby měření účinnosti Public Relations + Tvorba strategie
- 16. 12. 2026 Zápočtový týden (záloha)
- Literatura
- povinná literatura
- FTOREK, J. Public Relations jako ovlivňování mínění. Praha, 2006. info
- Svoboda, V. Public relations moderně a účinně. Praha, 2006. info
- CAYWOOD, C. L. Public Relations. Řízená komunikace podniku s veřejností. Brno, 2003. info
- BAJČAN, R. Techniky public relations aneb jak pracovat s médii. Praha, 2010.
- Výukové metody
Přednášky, diskuse, skupinové projekty, prezentace odborníků, čtení.
- Metody hodnocení
- Účast na přednáškách a seminářích (min. 75%).
- Aktivní účast v diskusích během výuky, plnění dílčích tvůrčích úkolů.
- Vypracování seminární práce: na základě požadavků korespondenčního úkolu v kapitole 12 (Tvorba strategie 1) ve studijních oporách Public Relations (viz s. 116-117) student navrhne mediální kampaň pro studentský multižánrový Festival Na cestě (termín konání 11. – 13. listopadu 2026 = 3 dny). Vzhledem k tomu, že festival zatím nemá jasný program, je nutno rovněž pracovat s fiktivní verzí programu (dle volby studenta), či se inspirovat programy ročníků minulých (viz webové stránky https://festivalnaceste.fpf.slu.cz/). Ve výjimečných případech lze vytvořit mediální kampaň i k jinému festivalu. Volbu je vhodné konzultovat s vyučujícím. Součástí kampaně bude také zpracování tiskové zprávy k dané akci a co nejkomplexnějšího seznamu kontaktů = medialistu (název média, adresa, webová adresa, kontakty na příslušné redaktory = email) na média (noviny, časopisy, TV, rozhlas, internetová média) v Moravskoslezském kraji (s důrazem na Ostravsko a Opavsko) – a to se zaměřením na kulturu a vzdělávání.
- Úkol student zašle v písemné podobě (textový formát .doc, .rtf, NE v pdf) nejpozději do 20. 1. 2027 na adresu pavla.bergmannova@fpf.slu.cz, rozsah práce: minimálně 3 normostrany.
- Po odevzdání budou práce pedagogem písemně okomentovány a v rámci zpětné vazby zaslány zpět studentovi. Nevyhovující texty budou vráceny k přepracování či případnému doplnění/rozšíření.
- Statistika zápisu (nejnovější)
- Permalink: https://is.slu.cz/predmet/fpf/zima2026/UBKKDBP043