PEMBPMKT Marketing

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
zima 2026
Rozsah
2/1/0. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D. (přednášející)
Ing. Daniel Kvíčala, Ph.D. (cvičící)
Ing. Erika Žitniaková (cvičící)
Garance
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné
Kontaktní osoba: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
Rozvrh
Čt 8:05–9:40 VS
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
PEMBPMKT/01: Po 5. 10. 18:55–19:40 D036, D. Kvíčala
PEMBPMKT/02: Čt 15:35–16:20 A206, D. Kvíčala
PEMBPMKT/03: Čt 16:25–17:10 A206, D. Kvíčala
PEMBPMKT/04: Čt 17:15–18:00 A206, D. Kvíčala
PEMBPMKT/05: Po 14:45–15:30 A206, E. Žitniaková
PEMBPMKT/06: Po 15:35–16:20 A206, E. Žitniaková
PEMBPMKT/07: Po 16:25–17:10 A206, E. Žitniaková
Předpoklady
FAKULTA(OPF) && TYP_STUDIA(B) && FORMA(P)
K absolvování předmětu nejsou vyžadovány žádné vstupní podmínky a předmět může být zapsán nezávisle na jiných předmětech.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.

Předmět si smí zapsat nejvýše 480 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/480, pouze zareg.: 0/480
Mateřské obory/plány
předmět má 10 mateřských oborů, zobrazit
Cíle předmětu
Cílem předmětu je zprostředkovat studentům aktuální poznatky o podstatě a fungování současného marketingu. V první části jsou vysvětleny základní pojmy a principy marketingu. Další část je věnována analýze marketingového prostředí, řízení marketingových informací a charakteristice spotřebního trhu a B2B trhů, jejich chování a rozhodovacím procesům, které na těchto trzích probíhají. Nosná část předmětu je zaměřena na charakteristiku jednotlivých nástrojů marketingového mixu - produktu, ceny, dostupnosti a nástrojů marketingové komunikace. Závěrečná kapitola přibližuje problematiku marketingové strategie a řízení značky.
Výstupy z učení

Student je schopný vysvětlit psychologické a sociologické aspekty rozhodování spotřebitele, umí interpretovat behaviorální aspekty rozhodování spotřebitele a vliv emocí a podvědomí, umí aplikovat empirické generalizace trhu na analýzu spotřebního chování, vyhodnotit význam marketingové orientace pro firmu. Dále umí aplikovat principy segmentace, targetingu a positioningu v praktických situacích, umí vysvětlit specifické vlastnosti služeb a jejich dopad na marketingový mix, umí popsat přínosy marketingového výzkumu pro firmu, umí vysvětlit roli produktu při tvorbě hodnoty pro zákazníka, umí navrhnout různé způsoby stanovení ceny s ohledem na náklady, konkurenci a zákazníka, umí popsat psychologické aspekty vnímání ceny a jejich dopad na zákaznické rozhodování. umí klasifikovat různé typy maloobchodních jednotek a distribuční strategie FMCG zboží, vysvětlit základní principy fungování marketingové komunikace, porovnat různé formy marketingové komunikace, umí vysvětlit roli značky v marketingovém řízení a její význam pro diferenciaci a loajalitu zákazníků. Dále umí definovat základní pojmy související s marketingovou strategií, včetně vize, mise, marketingových cílů.

Osnova
1. Podstata, pojetí a význam marketingu
2. Marketingový výzkum spotřebitele
3. Empirické generalizace
4. Analýza marketingového prostředí
5. Segmentace a targeting
6. Positioning značky a symboly značky
7. Vývoj produktu a řízení produktového portfolia
8. Cena a cenová politika
9. Dostupnost produktu a distribuce
10. Marketingová komunikace a mentální dostupnost
Literatura
    povinná literatura
  • KARLÍČEK, M a KOL. Základy marketingu. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5. info
  • SHARP, B. Marketing: theory, evidence, practice. Melbourne: Oxford University Press, 2013. ISBN 9780195573558. info
  • KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing and management. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978- 80-247-4150-. info
    doporučená literatura
  • GRÖNROOS, CH. Service management and marketing: customer management in service competition. Chichester: John Wiley & Sons, 2007. ISBN 978-0-470-02862-9. info
  • JAKUBÍKOVÁ, J. Strategický marketing: strategie a trendy. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4670-8. info
  • TUTEN, T. and M. SALOMON. Social media marketing. Harlow: Pearson education, 2014. ISBN 9781292023533. info
  • EGER, L. Komerční komunikace. Plzeň: ZČU, 2014. ISBN 978-80-261-0352-3. info
  • HAZDRA, A. a kol. Skvělé služby. Jak dělat služby, které vaše zákazníky nadchnou. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4711-8. info
  • MATUŠÍNSKÁ, K. and M. STOKLASA. Marketing in Theory and Practice in a new and modern way. Karviná: SU OPF, 2014. ISBN 978-80-7510-044-3. info
  • JAHODOVÁ, H. a J. PŘIKRYLOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010. ISBN 97880-247-3622-8. info
  • KOZEL, R., L. MYNÁŘOVÁ a H. SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3527-6. info
  • JOBBER, D. and J. FAHY. Foundations of Marketing. Londýn: McGraw-Hill, 2012. ISBN 9780077137014. info
Výukové metody
Individuální konzultace
Demonstrace dovedností
Seminární výuka
Samostudium studentů
Metody hodnocení
Kombinovaná zkouška
Odkaz a informace učitele
Požadavky na studenta: povinná aktivní účast na seminářích.
Hodnotící metody: minimálně 60 % (aktivita během semestru 20% hodnocení), písemný průběžný test (20% hodnocení), kombinovaná zkouška (60% hodnocení), bonusové body za zpracování a obhájení konspektu.
Aktivity Náročnost [h]
Ostatní studijní zátěž 37
Přednáška 39
Zkouška 40
Celkem 116
Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2023, zima 2024, zima 2025.