PEMBPMKT Marketing

School of Business Administration in Karvina
Winter 2026
Extent and Intensity
2/1/0. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D. (lecturer)
Ing. Daniel Kvíčala, Ph.D. (seminar tutor)
Ing. Erika Žitniaková (seminar tutor)
Guaranteed by
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
Department of Business Economics and Management – School of Business Administration in Karvina
Contact Person: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
Timetable
Thu 8:05–9:40 VS
  • Timetable of Seminar Groups:
PEMBPMKT/01: Mon 5. 10. 18:55–19:40 D036, M. Klepek
PEMBPMKT/02: Thu 15:35–16:20 A206, D. Kvíčala
PEMBPMKT/03: Thu 16:25–17:10 A211, D. Kvíčala
PEMBPMKT/04: Thu 17:15–18:00 A211, D. Kvíčala
PEMBPMKT/05: Mon 14:45–15:30 B207, E. Žitniaková
PEMBPMKT/06: Mon 15:35–16:20 B207, E. Žitniaková
PEMBPMKT/07: Mon 16:25–17:10 B207, E. Žitniaková
PEMBPMKT/08: Thu 18:05–18:50 A211, D. Kvíčala
PEMBPMKT/09: Mon 17:15–18:00 B207, E. Žitniaková
PEMBPMKT/10: Mon 18:05–18:50 B207, E. Žitniaková
PEMBPMKT/11: Mon 18:55–19:40 B207, E. Žitniaková
Prerequisites
FAKULTA(OPF) && TYP_STUDIA(B) && FORMA(P)
None
Course Enrolment Limitations
The course is only offered to the students of the study fields the course is directly associated with.

The capacity limit for the course is 520 student(s).
Current registration and enrolment status: enrolled: 510/520, only registered: 2/520
fields of study / plans the course is directly associated with
there are 10 fields of study the course is directly associated with, display
Course objectives
The aim of the course is to provide students with up-to-date knowledge about the nature and functioning of contemporary marketing. The first part explains the basic concepts and principles of marketing. The next part is devoted to the analysis of the marketing environment, the management of marketing information and the characteristics of consumer and B2B markets, their behaviour and the decision-making processes that take place in these markets. The main part of the course focuses on the characteristics of individual marketing mix tools - product, price, place and promotion tools. The final chapter introduces the issues of marketing strategy and brand management.Nerelevantní
Learning outcomes (in Czech)

Student je schopný vysvětlit psychologické a sociologické aspekty rozhodování spotřebitele, umí interpretovat behaviorální aspekty rozhodování spotřebitele a vliv emocí a podvědomí, umí aplikovat empirické generalizace trhu na analýzu spotřebního chování, vyhodnotit význam marketingové orientace pro firmu. Dále umí aplikovat principy segmentace, targetingu a positioningu v praktických situacích, umí vysvětlit specifické vlastnosti služeb a jejich dopad na marketingový mix, umí popsat přínosy marketingového výzkumu pro firmu, umí vysvětlit roli produktu při tvorbě hodnoty pro zákazníka, umí navrhnout různé způsoby stanovení ceny s ohledem na náklady, konkurenci a zákazníka, umí popsat psychologické aspekty vnímání ceny a jejich dopad na zákaznické rozhodování. umí klasifikovat různé typy maloobchodních jednotek a distribuční strategie FMCG zboží, vysvětlit základní principy fungování marketingové komunikace, porovnat různé formy marketingové komunikace, umí vysvětlit roli značky v marketingovém řízení a její význam pro diferenciaci a loajalitu zákazníků. Dále umí definovat základní pojmy související s marketingovou strategií, včetně vize, mise, marketingových cílů.

Syllabus
1. The nature, concept and meaning of marketing
2. Consumer marketing research
3. Empirical generalisations
4. Analysis of the marketing environment
5. Segmentation and targeting
6. Brand positioning and brand assets
7. Product development and product portfolio management
8. Price and pricing policy
9. Physical availability and distribution
10. Marketing communication and mental availability
Literature
    required literature
  • KARLÍČEK, M and KOL. Základy marketingu. 2nd ed. Praha: Grada Publishing, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5. info
  • SHARP, B. Marketing: theory, evidence, practice. Melbourne: Oxford University Press, 2013. ISBN 9780195573558. info
  • KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing and management. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978- 80-247-4150-. info
    recommended literature
  • GRÖNROOS, CH. Service management and marketing: customer management in service competition. Chichester: John Wiley & Sons, 2007. ISBN 978-0-470-02862-9. info
  • JAKUBÍKOVÁ, J. Strategický marketing: strategie a trendy. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4670-8. info
  • TUTEN, T. and M. SALOMON. Social media marketing. Harlow: Pearson education, 2014. ISBN 9781292023533. info
  • EGER, L. Komerční komunikace. Plzeň: ZČU, 2014. ISBN 978-80-261-0352-3. info
  • HAZDRA, A. a kol. Skvělé služby. Jak dělat služby, které vaše zákazníky nadchnou. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4711-8. info
  • MATUŠÍNSKÁ, K. and M. STOKLASA. Marketing in Theory and Practice in a new and modern way. Karviná: SU OPF, 2014. ISBN 978-80-7510-044-3. info
  • JAHODOVÁ, H. a J. PŘIKRYLOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010. ISBN 97880-247-3622-8. info
  • KOZEL, R., L. MYNÁŘOVÁ a H. SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3527-6. info
  • JOBBER, D. and J. FAHY. Foundations of Marketing. Londýn: McGraw-Hill, 2012. ISBN 9780077137014. info
Teaching methods
One-to-One tutorial
Skills demonstration
Seminar classes
Students' self-study
Assessment methods
Combined exam
Language of instruction
Czech
Teacher's information
Student requirements: mandatory active participation in seminars.
Evaluation methods: minimum 60% (activity during the semester 20% of the evaluation), written midterm test (20% of the evaluation), combined exam (60% of the evaluation).
Activity Difficulty [h]
Ostatní studijní zátěž 37
Přednáška 39
Zkouška 40
Summary 116
Further comments (probably available only in Czech)
The course can also be completed outside the examination period.
The course is also listed under the following terms Winter 2018, Winter 2019, Winter 2020, Winter 2021, Winter 2022, Winter 2023, Winter 2024, Winter 2025.
  • Enrolment Statistics (recent)
  • Permalink: https://is.slu.cz/course/opf/winter2026/PEMBPMKT