PEMBKMKT Marketing

School of Business Administration in Karvina
Winter 2026
Extent and Intensity
16/0/0. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D. (lecturer)
Guaranteed by
doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
Department of Business Economics and Management – School of Business Administration in Karvina
Contact Person: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
Timetable
Sat 17. 10. 8:05–9:40 MS, Sat 31. 10. 8:05–9:40 MS, Sat 5. 12. 8:05–9:40 MS
Prerequisites
FAKULTA(OPF) && TYP_STUDIA(B) && FORMA(K)
None
Course Enrolment Limitations
The course is only offered to the students of the study fields the course is directly associated with.

The capacity limit for the course is 218 student(s).
Current registration and enrolment status: enrolled: 0/218, only registered: 0/218
fields of study / plans the course is directly associated with
there are 6 fields of study the course is directly associated with, display
Learning outcomes (in Czech)

Student je schopný vysvětlit psychologické a sociologické aspekty rozhodování spotřebitele, umí interpretovat behaviorální aspekty rozhodování spotřebitele a vliv emocí a podvědomí, umí aplikovat empirické generalizace trhu na analýzu spotřebního chování, vyhodnotit význam marketingové orientace pro firmu. Dále umí aplikovat principy segmentace, targetingu a positioningu v praktických situacích, umí vysvětlit specifické vlastnosti služeb a jejich dopad na marketingový mix, umí popsat přínosy marketingového výzkumu pro firmu, umí vysvětlit roli produktu při tvorbě hodnoty pro zákazníka, umí navrhnout různé způsoby stanovení ceny s ohledem na náklady, konkurenci a zákazníka, umí popsat psychologické aspekty vnímání ceny a jejich dopad na zákaznické rozhodování. umí klasifikovat různé typy maloobchodních jednotek a distribuční strategie FMCG zboží, vysvětlit základní principy fungování marketingové komunikace, porovnat různé formy marketingové komunikace, umí vysvětlit roli značky v marketingovém řízení a její význam pro diferenciaci a loajalitu zákazníků. Dále umí definovat základní pojmy související s marketingovou strategií, včetně vize, mise, marketingových cílů.

Syllabus
1. The nature, concept and meaning of marketing
2. Consumer marketing research
3. Empirical generalisations
4. Analysis of the marketing environment
5. Segmentation and targeting
6. Brand positioning and brand assets
7. Product development and product portfolio management
8. Price and pricing policy
9. Physical availability and distribution
10. Marketing communication and mental availability
Literature
    required literature
  • KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing and management. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978- 80-247-4150-. info
  • TAHAL, R. Marketingový výzkum. Praha: Grada Publishing, 2017. info
  • KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2nd ed. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5. info
  • HECZKOVÁ, M. Marketing. Karviná: OPF SLU Karviná, 2014. info
    recommended literature
  • HAZDRA, A. a kol. Skvělé služby. Jak dělat služby, které vaše zákazníky nadchnou. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4711-8. info
  • EGER, L. Komerční komunikace. Plzeň: ZČU, 2014. ISBN 978-80-261-0352-3. info
  • JAKUBÍKOVÁ, J. Strategický marketing: strategie a trendy. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4670-8. info
  • FAHY, J and JOBBER. Foundations of Marketing. Foundations of Marketing. London: McGraw-Hill Education, 2019. ISBN 978-1-5268-4734-8. info
  • KOTLER, P and ARMSTRONG. Principles of Marketing. Global Edition. 17th. Harlow: Pearson Education Limited, 2018. ISBN 978-1-292-22017-8. info
  • GRÖNROOS, CH. Service management and marketing: customer management in service competition. Chichester: John Wiley & Sons, 2007. ISBN 978-0-470-02862-9. info
  • KOZEL, R., L. MYNÁŘOVÁ a H. SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3527-6. info
  • JAHODOVÁ, H. a J. PŘIKRYLOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010. ISBN 97880-247-3622-8. info
  • SHARP, B. Marketing: theory, evidence, practice. Melbourne: Oxford University Press, 2013. ISBN 9780195573558. info
  • MATUŠÍNSKÁ, K. and M. STOKLASA. Marketing in Theory and Practice in a new and modern way. Karviná: SU OPF, 2014. ISBN 978-80-7510-044-3. info
  • MATUŠÍNSKÁ, Kateřina; Martin KLEPEK and Michal STOKLASA. Marketing in Theory and Practice. Karviná: SU Opava, OPF Karviná, 2019, 183 pp. ISBN 978-80-7510-341-3. info
Teaching methods
One-to-One tutorial
Skills demonstration
Seminar classes
Students' self-study
Assessment methods
Combined exam
Language of instruction
Czech
Teacher's information
Activity Difficulty [h]
Ostatní studijní zátěž 37
Přednáška 39
Zkouška 40
Summary 116
Further comments (probably available only in Czech)
The course can also be completed outside the examination period.
The course is also listed under the following terms Winter 2018, Winter 2019, Winter 2020, Winter 2021, Winter 2022, Winter 2023, Winter 2024, Winter 2025.
  • Enrolment Statistics (Winter 2026, recent)
  • Permalink: https://is.slu.cz/course/opf/winter2026/PEMBKMKT