OPF:MARBPNAM Nákupní marketing - Informace o předmětu

MARBPNAM Nákupní marketing

Rozsah

2/1/0. 4 kr. Ukončení: z.

Vyučující

Ing. Miroslava Heczková, Ph.D. (přednášející)
Mgr. Pavla Sýkorová (cvičící)

Garance

Ing. Miroslava Heczková, Ph.D.
Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Předpoklady

MARBAMAR Marketing || MARBEMAR Marketing || MARBKMAR Marketing || MARBPMAR Marketing || PEMBAMAR Marketing || PEMBEMAR Marketing || PEMBKMAR Marketing || PEMBPMAR Marketing
Předpokladem je absolvování předmětu Marketing.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Marketing a management (program OPF, B_EKOMAN)

Cíle předmětu

Nákupní marketing musí v tržní ekonomice vycházet z jiného úhlu pohledu než-li marketing prodeje. Musí se zaměřit se na odlišnosti nákupního procesu na trzích organizací. Cílem předmětu je seznámit posluchače s používáním specifických metod, které jsou využívány v nákupním procesu zejména na průmyslových trzích. Budou objasněna specifika instrumentaria nákupního marketingu a nákupních strategií, včetně elektronického nakupování.

Osnova

• 1. Základní úkoly a cíle nákupu
  2. Specifika nákupních trhů organizací
  3. Základní modely nákupního chování organizací
  4. Nákupní centrum a nové tendence v modelování nákupního chování
  5. Marketingové pojetí nákupu
  6. Nákupní marketingový výzkum
  7. Tvorba strategického plánu
  8. Rozhodování o potřebách
  9. Metody zkvalitňování hmotných toků
  10. Řízení nákupu
  11. Osobnost nákupce
  12. Osobnost dodavatele
  13. Elektronické nakupování
  1. Základní úkoly a cíle nákupu
  Postavení nákupu v podniku. Hlavní faktory působící na chování odběratelů při nakupování. Hlavní úkoly a cíle nákupu.
  2. Specifika nákupních trhů organizací
  Specifika nákupních trhů průmyslových organizací, obchodních organizací a vládních trhů.
  
  3. Základní modely nákupního chování organizací
  Modely nákupního chování ve výrobní sféře. Procesní nákupní modely. Systémové nákupní modely.
  4. Nákupní centrum a nové tendence v modelování nákupního chování
  Nákupní centrum, složení a funkce. Induktivní nákupní modely. Interaktivní modely nákupního procesu
  5. Marketingové pojetí nákupu
  Informační mix. Produktový mix a mix kvality. Dodavatelský a kontraktační mix. Cenový mix. Logistický a dodávkový mix. Komunikační mix.
  
  6. Nákupní marketingový výzkum
  Informace pro rozhodování v nákupní činnosti. Zdroje informací na trhu nabídky. Sekundární a primární nákupní marketingový výzkum. Informační systém nákupu.
  7. Tvorba strategického plánu
  Tvorba a fáze strategického nákupního plánu. Situační analýza, SWOT analýza. Specifické nákupní strategie.
  8. Rozhodování o potřebách
  Metody klasifikace produktů, metoda ABC a další. Plánování materiálové spotřeby a řízení zásob. Metody prognózování materiálových potřeb.
  9. Metody zkvalitňování hmotných toků
  Zásobovací řetězce. Metody hodnocení dodavatelů, výběr kritérií. Scoring modely volby dodavatelů. Kvalita v procesu nákupu.
  
  10. Řízení nákupu
  Podstata nákupní logistiky. Moderní směry v nákupní logistice. Operativní plánování a řízení nákupu. Míra centralizace a decentralizace nákupu.
  11. Osobnost nákupce
  Specifika osobního nákupního jednání. Vlastnosti nákupce. Průběh a strategie obchodního jednání.
  12. Osobnost dodavatele
  Volba dodavatele, vytváření dodavatelsko-odběratelských vztahů, překážky vstupu a výstupu dodavatele, transakční rizika.
  13. Elektronické nakupování
  Základní pojmy a podmínky uplatnění elektronického nakupování v podnikové praxi. Výhody a rizika elektronického nákupu. E-aukce.
  

Literatura

povinná literatura
• BENTON, W.C. Purchasing and Supply Chain Management. London: Irwin: Mc Graw-Hill, 2009. ISBN 978-00-712-8913-9. info
• KAPLAN, M., ZRNÍK, J. a KOL. Firemní nákup a e-aukce. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-2002-9. info
• VAŠTÍKOVÁ, M. Nákupní marketing. Karviná: SU OPF, 2007. ISBN 978-80-7248-440-9. info
• KOTLER, P. a W. PFOERTSCH. Brand Management. 2006. ISBN 9783540447290. info
• KAPLAN, M., ZRNÍK, J. a KOL. Jak levněji a lépe nakupovat. Praha: Grada Publishing, 2004. ISBN 80-247-1145-1. info

doporučená literatura
• MATUŠÍNSKÁ, K. a M. STOKLASA. Marketing in Theory and Practice. Karviná: OPF Karviná, 2012. info
• FIALA, P. Dynamické dodavatelské sítě. Praha: Profesional Publishing, 2010. ISBN 978-80-741-023-2. info
• KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing management (vybrané kapitoly). Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5. info
• KOTLER, P., WONG, V., SAUNDERS, J., ARMSTRONG, G. Moderní marketing (vybrané kapitoly). Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2. info
• TOMEK, G., VÁVROVÁ, V. Řízení výroby a nákupu (vybrané kapitoly). Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1479-0. info
• NENADÁL, J. Management partnerství s dodavateli - Nové perspektivy firemního nakupování. Praha: Management Press, 2006. ISBN 80-7261-152-6. info

Výukové metody

Demonstrace dovedností
Seminární výuka

Metody hodnocení

Zápočet

Informace učitele

60% účast v seminářích, seminární práce, zápočtový test

Aktivity	Náročnost [h]
Ostatní studijní zátěž	50
Přednáška	26
Seminář	13
Zápočet	30
Celkem	119

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.slu.cz/predmet/opf/zima2013/MARBPNAM